El enfoque de dirección según diseño a creación de producto se traduce en producción de diseño a lo largo del desarrollo y no sólo en la fase de concepto. De planear la ruta del producto y su estética a preparar prototipos, producción y lanzamientos de servicios y soporte del consumidor, el diseño debe mantener al equipo o empresa enfocado en las necesidades del consumidor para garantizar la vida del producto.
Por ejemplo Nespresso, ha venido involucrando al diseño en todo su sistema de negocio y todas sus líneas de producto. el diseño ha sido capaz de percibir las reacciones de los consumidores en el punto de venta y en los entornos virtuales. Han desarrollado tiendas-museo para exaltar las cualidades del producto, compras en línea y sistemas lógisticos detrás de dichas ventas así como los programas de fidelidad y contenido digital para las plataformas digitales.