¿Qué es un brief de diseño?

El proceso de creativo de diseño no puede iniciar tener claridad en la información de entrada al ser una disciplina proyectual requiere de una metodología para el trato de la información. El brief previene la pérdida de tiempo y dinero y es una de las herramientas que ofrecen eficiencia en un proceso de diseño.

En diseño los proyectos inician con una necesidad de un área de la organización que puede ser mercadeo, ventas, logística, producción o gerencia. Estas necesidades pueden estar basadas en el objetivo de crecer participación en el mercado, innovar para generar un impacto distinto, llegar a mercados internacionales, o mejorar aspectos de funcionalidad y comunicación.

La clave del un equipo de diseño está en escuchar y leer los sistemas involucrados en el proyecto para construir un problema de diseño. El 65% de la información necesaria para un proyecto de diseño se obtiene de ese detallado trabajo.Concretar un sólido brieff es la base de un proyecto de diseño exitoso, por eso en el gremio del diseño es bien conocida la frase que no existen malos diseños, sino problemas mal definidos.
Las tres principales características que debe tener un brief de diseño son:

1. Claridad .
2. Brevedad
3. Objetividad

Es importante entender que el Brieff no incluye contenido creativo ya que se concentra únicamente en condensar y estructurar información como objetivos y parámetros del proyecto, no es equivalente a una bitácora o a un documento de bocetos e ideas. La objetividad de los parámetros facilita el proceso creativo ya que le da unas bases sólidas, aunque parezca un documento técnico y no propiamente de un ejercicio de diseño es de vital importancia para que las buenas ideas se materialicen.

La construcción de un brieff de diseño se realiza en la medida de lo posible directamente con la fuente de información más relevante posible, la relevancia evita pérdida de tiempo, por esa razón el brieff es redactado teniendo en cuenta las tres características mencionadas anteriormente.

Sí bien el brieff es un documento breve y condensado esté puede contener anexos conectados a los datos del brieff, tales como imágenes, cuestionarios, grabaciones, documentos legales y otros teniendo en cuenta que no reemplazan una investigación u observación de campo.